6月21日，华安证券研究所发布相关研报称，抖音、快手等内容平台、家居类MCN的崛起，打开了集成灶通往消费者的大门，有望助力集成灶以低营销成本弯道超车。华安证券在研报中预测指出，集成灶行业销量规模在未来三年有望维持30%以上的增速，到2023年达到约660万台的年销量。

(图片来源：名气厨房电器官网，侵删)

集成灶品类迎来拐点

综合根据中怡康推总数据和产业在线数据计算，集成灶在2019年的销量约为210万台，在集成灶和传统油烟机总销量中的占比仅为10.7%。华安证券方面认为，从浙江美大在2003年发明第一台集成灶至今，集成灶渗透率提升较慢的一个重要原因在于：消费教育困难。

但是抖音、快手等内容平台的崛起，加之家居类MCN 的兴起，让集成灶迎来了拐点的机会。

据华安证券方面在今年6月的观察，集成灶品类已大力进军抖音、快手等短视频内容平台，主要表现形式一方面是通过家居 MCN 和其他（比如美食）类网红进行集成灶的科普宣传，另一方面是各品牌的经销商和品牌号自行宣传推广。虽然，集成灶作为耐用消费品，不会是抖音用户冲动购物的对象，但短视频、直播这类内容传播方式，高度适合集成灶的功能优势的展示与传播，同时又具备低成本的特性，有望助力集成灶品类弯道加速。

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华安证券方面认为，集成灶行业销量规模在未来三年有望维持30%以上增速。主要有三：一是地产：（1）地产竣工面积回暖，带来整体厨电需求的改善；（2）油烟机保有量提升，尤其是农村地区；（3）集成灶渗透率提升（已考虑精装房分流影响）。华安证券方面认为，地产改善在接下来的2-3年将拉动厨电销量增长。

预计，2020-2023 年，油烟机+集成灶的销量增速分别为11.8%、7.4%、5.9%、4.9%，2023 年将达到约2600万台。华安证券方面预测，集成灶行业销量规模在未来三年有望维持30%以上的增速，到2023年达到约660万台的年销量。面对快速增长的需求，集成灶行业各龙头公司均有产能扩张计划，浙江美大110万台产能的扩张计划已于 2020年初建成投产。

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整体来看，浙江美大、火星人、亿田股份、帅丰电器四大龙头企业有望在 2023 年达到约380万台的合计年产能，较 2019 年的年复合增速约39%。这基本与华安证券方面预计的销量增速相匹配。随着龙头企业的扩张以及规模效应，品牌集中度有望持续提升。华安证券研究所发布的研报认为，浙江美大在集成灶领域龙头地位稳定，无论是收入规模、盈利能力还是营运能力，都长期保持出色表现。

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